創業最高密檔—世界商戰

寫書不容易，出版一本書更是要花費許多心力。讓我們一起向這些偉大的作者、譯者與編輯，致上最高的敬意。一本好書，不僅內容豐富精彩，文筆生動流暢、深入淺出地具有高可讀性，在讀過後還有一種「讚嘆」的感覺，讓你對世界的認識又提升了一層。整理了幾本書值得你一看

　　隨著商品經濟的發展，競爭的開展，廣告才「異軍突起」。

　　廣告是現代社會的一門大學問，是門中間科學，涉及社會學、宣傳學、心理學等等，國外高等院校都專門設立廣告學系。

　　廣告是一種用來聯路買方、賣方思想、感情、信息的好方式。

　　賓士車在國際上經久不衰的訣竅就是品質優良、性能穩定。它的廣告是這樣說的：「如果有人發現我們賓士汽車發生故障，被修理車拖走，我們將贈送給您美金一萬元。」這雖然是則廣告，但也確實反映了賓士車的質量令人嘆服。

　　這是廣告王國中的佼佼者。

　　廣告就是主意，銷售則是將主意轉化為行動。

　　廣告是為銷售商品服務的，當前經濟競爭激烈，用出奇的廣告取悅顧客，也是千方百計的。

　　有一家酒家的老板在門口貼出招貼上寫：「本店以信譽擔保，出售的完全是陳年好酒，決不摻水。」他的同行也在門口貼出廣告：「敝店素來崇尚誠實，出售的一概是摻水百分之十的陳年老酒，如不願摻水者，請預先聲明，但飲後醉例與本店無涉。」兩家競爭的結果，那家承認「摻水百分之十」的酒家遠比聲稱「決不摻水」的酒家生意興隆。

　　商業戰略的路線圖有時也反應在廣告競爭上。在

　　七十年代的大部分時間裡，百事可樂向可口可樂市場發動了一場勢如破竹的廣告戰。可口可樂在「百事可樂挑戰」面前終於清醒過來，修正其策略去迎戰，進而轉守為攻。可是，那種使百事可樂贏得新顧客的策略，在可口可樂企圖奪回這些顧客時使用起來卻並不那麼得心應手。兩家公司在一段時間交替或同時都在實行進攻的策略，也在執行防卸的策略──這幾乎成為市場競爭的一個完整的寫照。

　　一百個廣告中，只有十個達到預期效果；約有八十五個被消費者當作過眼煙雲；剩下五個雖贏得注意，達到的卻是相反效果。就是這達到預期效果的百分之十，使廣告效果非比尋常。

　　作為精明的企業家，要想開啟市場，就要樹立左右市場的雄心，要有勇氣有眼光把「消費者需要什麼，企業就生產什麼」，改變為「我生產什麼就準是消費者真正需要的」，由「我跟市場走」的被動式變為「市場跟我走」的主動式。

　　這才是廣告之王、經營之王。

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	書　　名：愛上中壢客家味　　同把異鄉當家鄉，原籍廣東的客郎吳恩文探訪在中壢札根的客家人，感受到「土不親，人親」的熱情之餘，寫下悠悠流過歲月的尋常滋味。　　　　「走一趟中壢，你會看見，客家文化像是密密麻麻的樹根，扎實又綿密的在這裡生長，每一盤菜，每一道食物，背後都有歷史的傳承，有家族的興衰，也有經過歲月淘洗後的隱隱光華。」　　本書作者自幼深受客家家風熏陶，雖然不會說客家話，卻對客家餐桌上的飲食傳承耳濡目染。他發現「在中壢，經過數十年的交流融合後，你可以看到客家人講閩南話，也可以看到閩南人賣客家菜，族群的寧靜融合已經自然發生，一點也不唐突；而這也使得中壢客家菜既保留了傳統，也融入了新意。」　　這次尋訪中壢的客家食味，作者不僅推薦了美味的餐廳小吃，並且深入民家，挖掘出家常傳承的獨特味道以及隱於食物背後的文化根源。為了呼應中壢的客家味，作者更於本書結尾搬上了吳家家傳菜，讓廣式客家菜和台式客家菜直接上演一場紙上對照秀。　　想知道中壢客家味的特色嗎？透過本書，你就能一目瞭然！